来源：梅花网

宝宝们，这季《欢乐颂》追了吗？

要知道，《欢乐颂》第二季未播先火，不少粉丝大呼"等不及了"……

同样，《择天记》、《求婚大作战》上线前的宣传主打鲜肉牌，鹿晗、张艺兴搭档花旦古力娜扎、陈都灵，养眼的一对对占据大众视线……

然而，这些IP剧自上线以来，口碑高开低走，豆瓣评分均未过5.

这两部大热IP剧竟然口碑扑街，这就让梅小花疑惑了，为什么才短短两年，观众就不买账了？

其实，口碑扑街是必然的，这就是打造"快餐式"IP剧的"后遗症"。

梅小花在围观众多IP剧后，总结了一份《快餐式IP剧打造套餐》，一起来看看吧！

快餐式IP剧的生产流水线

原料：

1.鲜肉+小花，好滋味保收视

短短两年多时间，一百多部IP剧的爆发，几乎每部都是鲜肉+小花的演员阵容。《择天记》集结了时下最火鲜肉鹿晗搭档新四小花旦之一的古力娜扎，《求婚大作战》张艺兴搭档最美校花陈都灵，每一个都是妥妥的流量担当。

宁可花500万请明星，也不愿花5毛做特效……鲜肉+小花比剧情特效重要得多，可用于保证收视，这就是快餐式IP剧的逻辑。

2.抢占超强IP资源，剧本够辣才带劲

现在，超强IP的挖掘越来越难。黄金IP已被抢购殆尽，优质IP稀缺，高转化IP挖掘难度大。IP就像一个"明星"，是投资方、制片方"跪舔"的资源，仿佛得到了强IP的版权，也就能保证收视了。然而，被忽略的，是IP剧在人气之外的剧本优质性。

套餐制作：

1.制作周期短，成片快

鲜肉接拍一部IP剧，往往不到半年就宣布杀青，再几个月就直接上档在卫视播出了，这已经是一个成熟化的操作流程。

《择天记》开拍到杀青短短三个月，后期特效制作小半年，一部52集的超级IP玄幻剧，制作周期也不过才大半年，然后就立马抢着黄金档播出了。

2.天价戏酬，五毛特效，流水抠图

现在的IP剧也有一个坊间盛传的特点，就是演员们的天价戏酬。看这一张小道流出来的鲜肉身价图（图片来源网络）：

图片来源：网络

《择天记》鹿晗竟然1.2亿片酬！刷新了鲜肉片酬最高记录！到底这么高的片酬请鲜肉们做主角值不值得，这还得让收视率说话。

因为演员片酬太高，资金吃紧，后期的特效制作也开始打起了酱油，五毛特效层出不穷。

被誉为抠图第一神剧的《孤芳不自赏》，特效简直要溢出屏幕的尴尬。

套餐售卖：

1.分销，热门卫视抢播

一般按照套路来讲，热门IP剧都会选择在湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等热门卫视播出，不仅收视率有了保障，一部热门IP剧也可以卖到佳价。

2.广告植入，丧心病狂

鲜肉片酬高，剧组资金吃紧，于是广告植入越发疯狂，似乎这已是一个恶性循环。

《微微一笑很倾城》五分钟三个广告植入，老九门惊现雷暴级广告植入，在战争时代竟然就有了东鹏特饮的广告植入！

《诛仙青云志》，被58同城承包了：

还有莫名其妙的康师傅，三九感冒灵：

《三生三世十里桃花》，第一广告植入当然就是百草味，竟然还有台词！

好了好了不数了，梅小花觉得数下去就得天亮了……

营销：微博买热搜，上头条

一般电视剧的营销套路，从定剧本、签演员，再到开拍、杀青、播出，几乎每个环节都会有营销的影子。当IP剧正式上映后，就开始了一大轮营销，买水军灌好评，微博买热搜，上头条，时不时的蹭点热点和新闻，制造点大众爱看的绯闻，无时无刻都牢牢占据着大众的视线。

快餐式IP剧有未来吗？

短短几年时间，IP剧从刚开始被看好到现在的日渐低迷，剧情凑数，广告太多，特效伤人，这些诟病都慢慢消耗了大众的新鲜感和好感度。

除却受众心态的改变，现有IP的挖掘也更难了。黄金IP已被抢购殆尽，优质IP稀缺，高转化IP挖掘难度大。

同样的，作为追剧迷的小粉丝，梅小花想说：IP剧虽然本身就有流量基础，但一味的改剧情，不合时宜的植入广告，这些快餐式的、刻板的包装手段，都会让大批的剧迷流失啊！难怪会让IP剧成为大家吃完就扔的东西！咱们看剧，到底看的还是剧情和口碑！制作人大大们，千万不要再流水线生产IP剧了哦~~

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